Cette leçon a pour but de vous aider à développer vos compétences en matière d’écriture et à créer du contenu engageant qui saura attirer l’attention.
Rédiger du contenu unique pour chaque page
Lorsque vous rédigez votre contenu, assurez vous qu’il soit unique et original. Cela veut dire que vous ne devez pas reprendre le même texte sur plusieurs pages de votre site (que ce soit un ou plusieurs paragraphes) ni copier-coller un texte provenant d’un autre site web. Pourquoi ? Car Google le détectera et pénalisera votre site dans les résultats de recherche.
Assurez vous donc que chaque page possède un contenu qui lui est propre et unique.
La longueur du contenu
Les moteurs de recherche préfèrent généralement des pages contenant un certain nombre de mots (le mot-clé doit également être inclus avec pertinence dans le contenu). Ainsi, il est recommandé que les pages de votre site contiennent au moins 500 mots, et les articles de blog 800.
Cependant, la qualité et la pertinence du contenu sont encore plus importantes que la quantité. En effet, il est important de se rappeler que le contenu de votre site est principalement destiné aux utilisateurs, et non aux moteurs de recherche. Il est donc crucial d’écrire du contenu utile, informatif et intéressant pour vos lecteurs. Si le contenu est pertinent et utile pour les utilisateurs, cela aidera également les performances de votre site pour les moteurs de recherche.
L’intention de recherche
Cela consiste à comprendre quelle est l’intention des utilisateurs au moment où ils effectuent leur recherche. Il en existe 4 :
- L’intention informationnelle : c’est l’intention la plus courante car elle concerne les utilisateurs qui recherchent des informations précises sur un sujet. Cette intention est souvent le point de départ pour la création d’un article informatif sur un blog.
- L’intention navigationnelle : elle a pour but de faciliter l’accès à une page précise sur un site particulier et inclut souvent la marque ou le nom d’une entreprise dans la requête de recherche.
- L’intention commerciale : avec cette intention, les utilisateurs visent à obtenir des informations sur une marque, un produit ou un service spécifique.
- L’intention transactionnelle : les visiteurs veulent se concentrer sur les tarifs, les promotions et les comparaisons afin de prendre une décision éclairée avant d’acheter un produit ou un service.
Ces intentions correspondent aux différents stades du parcours d’achat de votre client. Pour chacune d’entre elle, vous devez adapter votre ton et votre contenu. Les mots-clés à intention commerciale nécessitent un ton vendeur et une présentation des arguments de vente, tandis que les mots-clés à intention informationnelle exigent un ton explicatif pour mieux communiquer l’information.
Teaser vos lecteurs
Lorsque vous créez votre contenu, essayez de donner à l’internaute un aperçu rapide de votre message principal. Ensuite, présentez les informations dans un ordre chronologique ou logique afin que l’internaute n’ait pas besoin de parcourir tout le contenu pour trouver ce qu’il recherche.
Utiliser des phrases courtes et simples
Dans la mesure du possible et selon votre activité, privilégiez des phrases courtes et simples, à la voix active et sans négation. Évitez l’utilisation excessive d’adjectifs qualificatifs et d’adverbes et rédigez vos phrases en respectant l’ordre : sujet-verbe-complément.
Utiliser des mots de liaisons
Votre texte sera considéré comme plus fiable et de qualité supérieure, aux yeux de Google, si vous utilisez des mots de liaisons tels que : et, mais, or, cependant, c’est pourquoi, dès lors, ensuite, premièrement et deuxièmement. Ils confèrent à votre texte une cohésion qui se manifeste par des liens clairs entre les paragraphes.
Attirer l’oeil sur les informations importantes
Des études ont prouvé que les utilisateurs ne lisent quasiment jamais entièrement une page web. Vous devez donc utiliser les moyens à votre disposition pour attirer l’attention des lecteurs sur les informations importantes de vos pages : le gras, l’italique, les encadrés et les citations,…
Vous savez maintenant sur quels critères vous concentrer pour rédiger des contenus utiles et pertinents. Dans la prochaine leçon, nous allons revenir sur les aspects techniques de l’optimisation SEO.