Un blog est une forme de journal en ligne où vous pouvez publier des articles. Il offre aux lecteurs une interaction plus profonde, ainsi qu’une possibilité de partager le contenu sur les médias sociaux. Vous avez un contrôle complet sur le contenu que vous postez et cela peut être fait immédiatement. Bien que les blogs puissent avoir une composante commerciale, ils peuvent également servir à promouvoir des idées, à informer et à divertir.
Voyons comment votre entreprise peut exploiter le blogging pour en tirer profit.
Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise?
Une entreprise peut publier du contenu lié à son secteur d’activité par le biais d’une section « blog » ou « news » sur son site web. Cette section contient des articles sur des produits, des sujets et des actualités associés aussi bien au secteur professionnel qu’à l’entreprise en elle-même.
Maintenant que nous avons ciblé notre objectif, voyons comment vous pouvez utiliser le blogging pour promouvoir votre activité.
A quoi un blog peut-il vous servir ?
Le blog est un moyen puissant de renforcer votre présence en ligne, est une composante essentielle du marketing de contenu et peut soutenir le développement de votre entreprise.
Améliorer votre référencement naturel
Les articles de blog sont utiles pour favoriser le maillage interne de votre site et offrir à vos lecteurs une meilleure expérience. Insérez des liens vers des pages services ou des produits, ainsi qu’à d’autres contenus pertinents pour leur recherche. Cela permet d’accroître l’engagement des visiteurs et les conversions.
En positionnant vos articles sur les bons mots-clés, vous pouvez apparaître dans les premiers résultats sur Google pour ces requêtes, ce qui renforce la visibilité de votre entreprise et permet d’attirer plus de personnes qualifiées vers votre site web.
Augmenter votre clientèle
Grâce au blog, vous pouvez attirer des prospects à différents stades de leur parcours d’achat (voir la leçon « Rédiger un bon contenu ») et augmenter vos probabilités de conversion.
Les données Hubspot indiquent que les entreprises B2B qui utilisent un blog génèrent 67% d’opportunités commerciales en plus que celles qui n’en ont pas. De plus, l’utilisation du blog est la cinquième source la plus fiable pour obtenir des informations sur Internet.
Utiliser un blog fait donc partie intégrante d’une stratégie d’inbound marketing rentable !
Montrer votre expertise
En publiant des articles sur votre domaine d’expertise, vous vous établissez en tant qu’expert et personne de confiance. Les moteurs de recherche, ainsi que les internautes, sont sensibles à cela. En proposant du contenu de qualité, vous convertissez plus facilement un prospect en client plutôt qu’en le dirigeant directement vers une page destinée à la vente. Vous réussirez aussi, en publiant régulièrement du contenu informatif et/ou divertissant, à fidéliser votre lectorat et augmenter les chances que l’on recommande votre entreprise.
Générer de l’engagement
Rédiger des articles de qualité sur votre blog vous permet d’alimenter vos réseaux sociaux et de bénéficier d’un effet viral. Des lecteurs intéressés par votre contenu pourraient le partager avec leur entourage, ce qui augmente vos chances de générer de nouveaux prospects et améliore votre e-réputation.
Bénéficier d’un outil de communication puissant
Le blog est un excellent moyen pour communiquer des informations qui peuvent ne pas trouver leur place sur votre site internet. Il permet d’élargir la portée de votre message en traitant des thèmes complexes et offre une plateforme pour promouvoir les nouveaux services et produits, ainsi que les changements impactant votre secteur.
Comment tenir un blog d’entreprise ?
Pour tenir un blog d’entreprise, voici les éléments dont vous devez tenir compte :
Rédiger du contenu de qualité
Pour tirer le meilleur parti de votre blog, il est essentiel de bien connaître votre public-cible et ses préoccupations. Les articles que vous publiez doivent non seulement être intéressants et bien écrits, mais aussi assez longs pour refléter vos connaissances.
N’oubliez pas d’y inclure des appels à l’action (CTA) qui permettront à vos lecteurs de réaliser vos objectifs, ce qui favorisera la génération de leads.
Optimiser vos contenus
Pour atteindre une visibilité optimale sur Internet, le référencement naturel est indispensable. Cependant, l’environnement concurrentiel rend la tâche difficile. Assurez-vous de bien optimiser vos articles pour qu’ils soient – et restent – bien placés dans les résultats des moteurs de recherche.
Si vous avez des difficultés à obtenir des résultats satisfaisants, n’hésitez pas à demander l’aide d’experts en stratégie digitale, tel que Poush, pour booster votre visibilité.
Mettre en place un calendrier éditorial
Il est important de publier de façon régulière. Premièrement, pour vos visiteurs qui s’attendent à ce que vous rédigiez de nouveaux articles. Deuxièmement, en publiant du contenu régulièrement, vous encouragez les robots de Google à revenir plus fréquemment sur votre site, ce qui permet une meilleure prise en compte des mises à jour de vos pages.
Mettez en place un calendrier de publications qui tient compte de la période de l’année, des nouvelles informations et événements liés à votre industrie, de votre entreprise et des tendances actuelles. De cette manière, vous pourrez toujours proposer du contenu engageant et pertinent à vos lecteurs.
Vous savez désormais comment bien rédiger vos contenus pour être visibles dans les résultats de recherche. Le travail d’optimisation ne s’arrête pourtant pas là. Dans la prochaine leçon, vous allez comprendre l’importance de continuer à travailler vos contenus.