Que signifie l’intention d’un mot-clé ?
L’intention derrière un mot-clé est l’objectif que l’utilisateur vise lorsqu’il effectue une recherche sur un moteur comme Google. Lorsque vous identifiez des mots-clés pour votre site internet, il est important de comprendre l’intention derrière ces mots-clés afin de créer un contenu pertinent pour votre public cible.
Quels sont les différents types d’intentions ?
Il y a trois types d’intentions de recherche courantes.
L’intention de recherche informative
L’utilisateur cherche à obtenir des informations sur un sujet spécifique. Les mots-clés liés à l’intention informative incluent des termes tels que « comment », « pourquoi », « définition de », « liste de ».
Pour cette intention de recherche, on va rédiger beaucoup d’articles de blog, afin de répondre aux questions des prospects. Typiquement, c’est à ce stade que l’on va proposer des « guides » en PDF à télécharger, pour essayer d’obtenir l’adresse email des prospects, pour ensuite pouvoir garder le contrôle sur leur parcours client.
L’intention de recherche transactionnelle
L’utilisateur cherche à effectuer une action, telle que l’achat d’un produit ou la réservation d’un service. Les mots-clés liés à l’intention transactionnelle incluent des termes tels que « acheter », « commander », « réserver », « inscription ».
Pour rédiger un contenu destiné à un mot-clé à intention transactionnelle, on va chercher à être le plus clair possible pour fournir des informations précises et pertinentes sur le produit ou le service proposé. Le texte devra être concis et aller droit au but. Par ailleurs, il devra contenir des call-to-action (appels à l’action) clairs et visibles, afin d’inciter l’internaute à effectuer l’action souhaitée.
L’intention de recherche de navigation
L’utilisateur cherche à trouver un site web spécifique ou une page web particulière. Les mots-clés liés à l’intention de navigation incluent le nom de la marque, le nom de la société, le nom du produit ou le nom du service.
L’importance de l’intention de recherche
Comprendre l’intention derrière les mots-clés est important car cela vous aidera à créer du contenu qui répond aux besoins de votre public cible. Par exemple, si vous ciblez des mots-clés liés à l’intention de recherche informative, vous pouvez créer du contenu qui répond à des questions fréquemment posées ou qui fournit des informations détaillées sur un sujet spécifique.
Si vous ciblez des mots-clés liés à l’intention de recherche transactionnelle, vous pouvez créer du contenu qui encourage les utilisateurs à acheter ou à réserver un produit ou un service. En comprenant l’intention derrière les mots-clés, vous pouvez améliorer votre stratégie de référencement naturel et fournir une expérience utilisateur plus satisfaisante.
Une fois que vous avez une liste de mots-clés ciblés, vous pouvez commencer à rédiger le contenu de votre site web, en y intégrant naturellement vos mots-clés, pour améliorer son référencement et sa visibilité dans les résultats de recherche.
Dans la prochaine leçon, vous allez en apprendre plus sur le champ sémantique et comment intégrer les termes pertinents dans vos contenus.