Une fois vos personas et leur parcours client bien déterminés, vous avez les cartes en main pour déterminer les thématiques et les contenus à produire, et les canaux d’acquisition prioritaires.

Pour la réalisation de cette stratégie éditoriale, vous aurez besoin d’établir un listing de contenus par persona pour modéliser les contenus associés à chaque étape de leur parcours client. Après validation des sujets et des actions de génération de contacts associées (incitation à télécharger un livre blanc complémentaire, intégration de boutons d’action, optimisations du référencement naturel…), vous pourrez modéliser le calendrier éditorial pour planifier la production de vos contenus.

 

La stratégie éditoriale est un plan détaillé qui guide la création, la publication et la promotion de contenu pour votre site internet ou vos réseaux sociaux. Elle est conçue pour aider votre entreprise à atteindre ses objectifs marketing en utilisant du contenu de qualité pour engager votre public cible.

Voici quelques éléments clés à prendre en compte lors de la création d’une stratégie éditoriale :

  1. Objectifs de contenu : Identifiez les objectifs de votre contenu, tels que le renforcement de la notoriété de votre marque, la génération de prospects, l’augmentation des ventes ou la fidélisation de vos clients.
  2. Public cible : Identifiez votre public cible et créez des personas pour mieux comprendre leurs besoins, leurs préférences et leurs comportements en ligne.
  3. Sujets et thèmes : Identifiez les sujets et thèmes sur lesquels vous souhaitez écrire pour votre public cible en vous basant sur les problèmes qu’ils rencontrent et les questions qu’ils posent. Évitez de vous concentrer uniquement sur votre entreprise ou vos produits, mais plutôt sur la création de contenu utile et pertinent pour votre public cible.
  4. Calendrier de publication : Établissez un calendrier de publication qui détermine les dates et les heures auxquelles votre contenu sera publié sur votre site internet et vos réseaux sociaux.
  5. Promotion de contenu : Déterminez les canaux de promotion de votre contenu, tels que les réseaux sociaux, l’e-mail marketing ou la publicité en ligne.
  6. Mesure de l’efficacité : Déterminez les indicateurs clés de performance (KPI) pour mesurer l’efficacité de votre stratégie éditoriale, tels que le trafic sur votre site internet, les engagements sur les réseaux sociaux, les taux de conversion et les revenus générés.

En créant une stratégie éditoriale claire et bien planifiée, vous pouvez vous assurer que votre contenu est en ligne avec les besoins de votre public cible et contribue à atteindre les objectifs de votre entreprise.