Vous l’avez appris dans le cours « SEO Fondamentaux », les aspects techniques sont également important à prendre en compte. Nous allons donc reprendre certaines notions vues précédemment et les approfondir.
Les URLs
L’URL d’une page est le premier élément que les robots de crawl de Google analysent lorsqu’ils visitent un site. Vous devez donc configurer votre site afin de pouvoir réécrire vos URLs.
Au moment de les rédiger, voici quelques éléments auxquels vous devez faire attention :
- La lisibilité : évitez les caractères qui rendent l’adresse moins lisible tels que @, $ , _ ou %
- La compréhension : une URL contenant le nom de la page, par exemple, est plus compréhensible et donne plus confiance aux visiteurs
- La longueur : faites des URL courtes et concises
- Le mot-clé ciblé : essayer de placer naturellement votre mot-clé dans l’URL de la page
Les métadonnées
Les métadonnées sont des informations supplémentaires qui aident les robots des moteurs de recherche à comprendre et à indexer le contenu d’une page web. Elles sont composées d’un titre et d’une description. Elles doivent être rédigées dans l’intention d’inciter les internautes au clic.
Il est important de veiller à ce que les balises <title> et description soient uniques pour chaque page du site.
La balise <title>
La balise <title> est une balise HTML qui définit le titre d’une page web. Elle doit contenir votre mot-clé pertinent et être accrocheuse pour attirer l’attention des utilisateurs.
Cette balise doit contenir environ 70 caractères maximum. Si elle dépasse ce nombre, votre titre n’apparaitra pas entièrement dans les résultats de recherche.
La balise meta description
Une méta description est une courte phrase qui apparaît juste en-dessous du <title>. Elle doit parvenir à décrire le contenu de votre page en 150 caractères maximum. De la même manière, si elle est plus longue, elle sera coupée dans les résultats de recherche.
Les balises ALT
Les moteurs de recherche ne sont pas capables de comprendre les images comme les humains. Il est donc essentiel de leur fournir une description de cette image pour les aider à comprendre votre contenu. De plus, ces balises sont utiles pour les personnes malvoyantes ou ayant des difficultés d’apprentissage, car elles aident à les comprendre.
Voici un exemple de balise ALT, avec l’image correspondante.
Le maillage interne
Pour rappel, le maillage interne consiste à créer des liens entre les pages de votre site.
En mettant en place une stratégie de maillage interne, vous pouvez par exemple diriger le trafic vers des pages spécifiques afin de promouvoir un service ou un produit particulier.
Les boutons d’actions
Un bouton d’action, ou CTA (Call To Action), est un élément de conception qui invite les utilisateurs à effectuer une action sur votre site web. Les CTA sont composés d’un bouton cliquable avec du texte, et renvoient vers une page spécifique.
Un bon CTA doit être attrayant, pertinent et informer clairement l’utilisateur de ce qu’il devrait faire sur votre site.
Par exemple, si l’objectif de votre site est de recevoir des demandes de devis, vous devez multiplier les boutons d’action tels que « Demandez votre devis gratuit » sur votre site. Attention toutefois à ne pas surcharger vos pages de ces CTA, au risque d’être oppressant et de décourager les visiteurs.
Les autres liens
Vous devez également intégrer des liens au sein même du contenu. Ces liens peuvent aider les utilisateurs à en savoir plus sur un sujet donné via un article de blog, leur donner accès à des informations supplémentaires, etc. Ces liens doivent être insérés de façon naturelle dans votre texte et être utiles aux utilisateurs.
Dans la leçon suivante, nous allons aborder un aspect essentiel dans un bon nombre de stratégies SEO : le blog.