Le SEA et le SEO
Tout d’abord, il est important de comprendre les différentes méthodes de référencement sur les moteurs de recherche. Si notre cours d’aujourd’hui est dédié au référencement naturel SEO, il ne s’agit pas de la seule technique pour faire apparaître votre site web dans le top des résultats de recherche Google.
Comprendre le référencement payant : SEA
SEA (Search Engine Advertising) : Cette technique de référencement payant permet de positionner des annonces en haut des pages de résultats pour des requêtes spécifiques. Elle offre une visibilité immédiate et ciblée, mais implique des coûts pour chaque clic sur l’annonce. C’est un moyen efficace, mais coûteux pour obtenir du trafic.
Comprendre le référencement naturel : SEO
SEO (Search Engine Optimization) : Contrairement au SEA, le SEO vise une amélioration du classement d’un site dans les résultats naturels. Il s’agit d’une stratégie à long terme qui repose sur l’optimisation du site à travers diverses techniques comme :
- l’amélioration de la qualité du contenu,
- l’optimisation technique du site,
- la mise en place d’une architecture claire et logique,
- l’amélioration globale de la confiance et de l’autorité accordée par Google au site.
Le SEO est plus durable et a un rapport coût-efficacité plus intéressant que le SEA, surtout pour les entreprises qui n’ont pas un budget important à accorder à la publicité payante tout au long de l’année. De plus, le SEO influence également les enchères que vous pouvez remporter ou non lorsque vous souhaitez faire des Google Ads.
Voyons maintenant comment fonctionnent les moteurs de recherche.